现在的营销市场环境瞬息万变，为了迎合市场的变化与用户的需求，营销的方式也多种多样。为了适应不同的情况，不同的营销方式优缺点也不相同，想要达到了解所需、避免资源浪费的目的，就要将信息通过相应的方式进行传递，这就是整合营销。

整合营销就是将不同的传播工具和推广手段进行有效的结合，并根据市场环境的变化进行适当的调整，最终实现在品牌与客户交互的过程中，完成企业增值的理念与方法。

整合营销与其他传统营销类型最大的差别，就是其没有固定的形式，为了满足不同的需求，会将不同的推广形式与方法结合在一起，这样最后呈现的外在形式也会有差别。

整合营销大体可以分为两个层面来说，一是水平整合营销，二是垂直整合营销。

水平整合

水平整合主要指的是内容信息、传播工具与传播要素资源的整合。企业做营销的目的就是要与用户产生互动，向用户传递一定的信息，所以企业对信息与传播途径的整合可以更加专注于目标群体，并找到最有效的传播方式。而且，企业的一言一行，都代表着企业的文化，在向用户传递信息，所以企业所能接触到平台与资源都要有一致的表现。

垂直整合

垂直整合包括四个方面。第一是市场定位整合，因为企业营销的任何活动都不能有损企业的市场定位。第二是传播目标的整合在清晰的了解最终想要达到的效果之后才能开展后续工作。第三是4P整合，4P指的是产品、价格地点和促销，各因素之间要协调一致，避免互相冲突、矛盾。最后是品牌形象整合，名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素，它们是形成品牌形象重要因素。

简单来说，整合营销分为的两个层面，就是在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统，运用不同属性的营销，实现协同效应。同时，通过受众的信息整合，从何制定出契合受众属性的产品，用一个成语来总结就是“量体裁衣”。