作为多年的互联网营销运营的从业者，对搜索引擎是再熟悉不过了，从业第一天就开始了解SEM和SEO，对于两者之间的区别和优劣势都非常熟悉了，而且经常都会跟客户谈到一个问题。对于SEM和SEO怎么选？做哪个推广比较好？还是两个推广一起都做呢？今天就来好好跟大家说一下，让你不再为企业的推广纠结。

首先，先帮一些对搜索引擎概念没有了解的朋友，解释它们的基本概念，了解的朋友直接跳过就行了。SEM一般指搜索引擎营销，也就是付费广告；SEO就是搜索引擎优化，也就是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。概念上的却别就是需不需要给平台付费，需要的就是SEM，不需要付费的就是SEO。

马上进入主题，其实SEO和SEM谈不上说哪个更好或者哪个不行，因为两者做得好的是相辅相成的，是可以1+1大于2的。所以千万不要说这个更好或者那个不行，这是不准确的。下面我就来说一下我认为这两者在实际推广中的最主要也是最核心的区别：

展现的位置和标记上的区别：

SEM基本上是会展现在搜索结果的最上面或最下面，近期百度搜索做了调整之后甚至会展现在搜索结果中间位置；SEO的展现位置就是根据SEM展现来变动的，但是始终不变的SEO固定那么展位，不会因为SEM的展位增多而减少。标记上自然快照字样的就是SEO,带有广告字样的就是SEM。

计费方式上的区别：

SEM一般是按点击付费，需要为用户每次点击广告的行为支付广告费，另外广告位置，您想得到比同行好的展现，需要进行竞价，同等情况下，优先展示出价高的广告主；SEO排名自然快照位置，不需要为用户的点击行为支付任何的广告费，如果您的关键词能稳定的排名在首页是可以长期24小时曝光的。

见效果的时间区别：

SEM基本上可以立马产生效果，因为只要您业务允许投放广并且支付了足够的费用，您的搜索结果，您的网站可以马上展现广告位置上；而SEO就不行，SEO需要一定时间，并制定SEO策略来获得更好的排名结果，可能需要花一个月甚至几个月时间来实现。但是SEO是提供结果的累积的，随着时间不断推移，其中的价值会一直提升，稳定性是非常高的；SEM在这方面就不同了，一旦您停止支付费用，或者预算不足撞线了，您的广告就会立马下线了。这个时候SEO的优势就体现出来了，当用户再次搜索关键词时同样可以在自然快照结果找到您，不会因为广告下线失去一次让客户找到你的机会，这样是为什么说两者相辅相成。

对网站的要求上的区别：

两个都是完善的营销型网站的情况下，SEM只要您的网站能正常访问，合法合规的业务，随时都可以投放；这一点SEO就做不到了，SEO对网站的各项指标，运行速度，内容质量是否新颖，各项SEO策略是否执行到位，关键词的选择多维度进行考核，毕竟24小时展现的位置，肯定是要给用户提供最优质的展现结果了。

SEO和SEM改怎么选择呢？

这个问题其实也很简单，不用想的那么复杂，就是您愿意为您的推广支付多少试错成本，有多少的预算而已。按照现实中的情况来说，对于大多数的中小企业而言，制定好成功的搜索方案是可以把SEO和SEM结合起来的，并且利用这两个强大的营销渠道开拓更多的客源和订单。